메타 픽셀 매개변수, 무엇을 넣어야 할까? 표준 매개변수 리스트 총정리

    목차

출처: Meta brand resources

 

메타(Meta) 표준 이벤트와 맞춤 이벤트의 매개변수

메타 픽셀, 데이터는 수집되는데, 왜 ROAS 최적화는 안 될까요?

매개변수를 포함하면 메타 이벤트에 사용자의 행동에 대한 상세 정보(예: 구매 가격)를 포함할 수 있습니다.
단순 사용자의 행동을 넘어 고가치 데이터를 학습시킬 수 있고, 이는 비즈니스 성과와 직결됩니다.

이번 글에서는 value, delivery_category와 같은 표준 개체 속성부터 맞춤 속성까지
메타 이벤트 매개변수 설정법을 살펴보겠습니다.

 

메타 픽셀을 웹사이트에 설치하면 표준 이벤트나 맞춤 이벤트를 설치해서 사용자의 웹사이트 내 행동 정보를 수집하고, 이를 효과적인 광고 운영에 활용할 수 있습니다.

 

메타 픽셀은 코드에서 fbq() function의 사용자 활동을 이벤트로 추적할 수 있는데, 표준 이벤트와 맞춤 이벤트는 매개변수를 포함하여 전송 가능합니다.  여기에서 이벤트를 설치할 때에는 각 이벤트에 '매개변수'라는 것을 웹사이트에 직접 코드 수정을 하거나 구글 태그 매니저(GTM)를 활용하여 추가할 수 있습니다.

 

매개변수를 추가하면 단순 이벤트의 집계를 넘어서 이벤트에 대한 추가 정보(예시: 제품 ID, 카테고리, 구매한 제품 수)가 포함된 개체를 포함할 수 있습니다.

 

 

표준 이벤트와 매개변수

<body>
  ...
  <script>
    fbq('track', 'Purchase', {currency: "USD", value: 30.00});
  </script>
  ...
</body>

 

Meta 픽셀에서는 fbq('track') 함수를 통해 표준 이벤트를 추적할 수 있습니다. 여기에서 표준 이벤트는 특정 개체 속성이 포함된 매개변수 개체를 지원하여 각 이벤트의 상세 정보(예: 제품 ID, 카테고리, 구매한 제품 수)를 함께 전달합니다.

 

표준 이벤트의 전체 리스트와 구조는 아래 글을 참조해보실 수 있습니다.

 

메타(Meta) 픽셀에서 표준 이벤트는 몇 가지이고 무엇을 할 수 있나요?

메타 광고를 진행하면서 메타 픽셀을 설치했다면 이제는 표준 이벤트 설치를 고려해볼 수 있습니다. 메타에서 사전에 정의된 표준 이벤트에는 구매 등의 여러가지 이벤트가 있고,이를 통해 웹

jackho.tistory.com

 

 

 

맞춤 이벤트와 매개변수

<body>
  ...
  <script>
    fbq('trackCustom', 'ShareDiscount', {promotion: 'share_discount_20%'});
  </script>
  ...
</body>

 

맞춤 이벤트 이름이 포함된 픽셀의 fbq('trackCustom') 함수와 JSON 개체를 매개변수로 호출하여 추적할 수 있습니다. 메타 개발자 문서에 의하면 표준 이벤트처럼 하기의 메타 표준 웹 매개변수 리스트를 활용할 수 있고, 표준 이벤트처럼 웹페이지를 열고 닫는 <body> 태그 사이에서 페이지를 읽어들이거나 방문자가 행동(예: 버튼 클릭)을 하는 시점에서 언제든 함수를 호출할 수 있습니다.

 

 

 

 

 

메타 픽셀에서 매개변수가 중요한 이유 5가지

메타 픽셀에 매개변수(Parameters)를 추가하는 것은 단순히 '방문, 구매 여부'를 넘어 '사용자가 무엇을, 얼마만큼, 어떻게' 했는지에 대한 상세한 정보를 파악하는 작업입니다.

요약 설명
정확한 광고 수익률(ROAS) 측정 'value' 등의 매개변수로 광고를 통해 발생한 실제 매출액 집계
정교한 맞춤 타겟 및 유사 타겟 생성 매개변수 값을 활용해 매우 세분화된 맞춤 타겟(Custom Audiences) 생성
어드밴티지+ 카탈로그 광고 활성화 메타의 '카탈로그(제품 목록)'와 '픽셀 데이터'를 매칭시켜야 하는데 이 과정에서 필수적인 매개변수를 포함해야 하며, 만약 'content_ids' 매개변수가 누락되면 메타는 사용자가 어떤 상품을 봤는지 알 수 없으므로 광고를 띄우지 못함
전환 가치 극대화 최적화
(Value-Based Optimization) 		 고가치 타겟팅 최적화로 구매 금액 픽셀 데이터를 통해 메타 알고리즘은 단순히 '구매할 가능성이 높은 사람'이 아니라 '더 높은 금액을 결제할 가능성이 높은 사람'을 찾아 광고를 노출하는 가치 기반 최적화를 수행
이벤트 매칭 품질(EMQ) 개선 사용자 정보 매개변수(이메일, 전화번호 등)를 해싱하여 함께 보내는 고급 매칭(Advanced Matching)을 구현하면 브라우저 쿠키 제한 환경에서도 광고 클릭과 전환을 더 정확하게 연결하여 데이터 누락을 방지

 

 

 

 

 

메타 표준 매개변수(개체 속성) (Object Properties)

메타에서는 사전 정의된 일련의 매개변수인 표준 매개변수가 제공됩니다. 만약 원하는 표준 매개변수가 없다면 원하는 이름을 사용하여 맞춤 매개변수를 만들 수 있습니다.

메타 공식 문서에는 표준 웹 매개변수와 개체 속성으로 혼용되어 언급되기도 하며, 이러한 매개변수의 설치를 위해서는 개발 지식이 어느정도 요구될 수 있고, 하기 관련 문서나 지원팀, 프리랜서 플랫폼 활용 등의 방법이 있습니다.

Property Key
 Value Type Parameter Description
content_category string 페이지 또는 제품의 카테고리
content_ids array of integers or strings 이벤트와 관련된 제품 ID
(예: ['ABC123', 'XYZ789'])
content_name string 페이지/제품의 이름.
content_type string content_ids 혹은 contents가 전달되는지에 따라 product나 product_group로 구분
contents array of objects 해당 이벤트와 관련된 국제 상품 번호(EAN) 또는 기타 제품 또는 콘텐츠 식별자, 그리고 제품의 수량 및 가격을 포함하는 JSON 객체 배열(object)
(예: [{'id': 'ABC123', 'quantity': 2}, {'id': 'XYZ789', 'quantity': 2}])
currency string value의 지정된 통화
delivery_category string 배송 유형이며 하기 중 하나로 정의되는 값:
  • in_store : 구매를 위해서는 고객이 매장에 입장해야 합니다.
  • curbside : 구매 시 매장 앞 픽업이 필요합니다.
  • home_delivery : 구매 상품이 고객에게 배송되었습니다.
num_items integer 결제가 시작될 때의 상품 개수로 InitiateCheckout 이벤트와 함께 사용
predicted_ltv integer, float 광고주가 정의하여 가시적인 값으로 나타낸 구독자의 lifetime value 예측치
search_string string 사용자가 검색을 위해 입력한 문자열로서 Search 이벤트와 함께 사용
status boolean 가입 상태 표시를 보여주며 CompleteRegistration 이벤트 와 함께 사용
value integer or float 구매 이벤트나 value optimization을 사용하는 모든 이벤트에 필수이며 상품 가격과 같이 금액을 나타내야 함

 

 

 

 

 

메타 맞춤 속성 (Custom Properties)

사전에 정의된 매개변수, 즉 개체 속성 외에도 직접 맞춤 속성을 만들어서 내 비즈니스에만 필요한 데이터를 추가로 전송할 수 있습니다. 맞춤 속성은 표준 이벤트 및 맞춤 이벤트와 함께 사용할 수 있고, 맞춤 타겟을 추가로 정의하는 데 도움이 됩니다.

 

맞춤 이벤트를 활용했을 때의 가장 큰 장점은 다음과 같습니다.

 

초정밀 맞춤 타겟팅 (Micro-Segmentation)

 

기본 구매 데이터만으로는 '구매자'에 대한 기본 정보를 파악할 수 있지만, 맞춤 이벤트를 활용한다면 장바구니 담기(AddToCart)를 한 사용자 중 'compared_product'이라는 맞춤 속성을 만들어서 '추천 배너 신발'이었던 사람만 따로 모아 리타겟팅 광고를 집행할 수 있습니다.

 

만약 이커머스 웹사이트에서 2개 이상의 제품을 조회하면서 비교한 후 여러 제품을 최종적으로 구매한 방문객을 추적한다면 다음과 같이 코드를 삽입할 수 있습니다. 'compared_product'라는 맞춤 속성을 통해 

fbq('track', 'Purchase',
  // 매개변수 파라미터 시작
  {
    value: 123.00,
    currency: 'USD',
    contents: [
      {
        id: '321',
        quantity: 1
      },
      {
        id: '323',
        quantity: 2
      }],
    content_type: 'product',
    compared_product: 'recommended-banner-shoes',  // custom property
    delivery_category: 'in_store'
  }
  // 매개변수 파라미터 종료
);

 

 

 

 

 

메타 이벤트에 매개변수 관련 추가 지원을 받을 수 있나요?

정교한 매개변수 설계를 진행하다 보면 기술적인 한계나 데이터 정합성 문제에 부딪힐 수 있습니다. 이때 신뢰할 수 있는 정보를 얻는 경로는 크게 세 가지로 나뉩니다.

 

Meta for Developers 공식 문서

가장 먼저 참고해야 할 곳은 Meta for Developers 공식 문서입니다.  표준 개체 속성(Object Properties)의 정확한 데이터 형식과 필수 포함 조건이 기술되어 있어, 코드 오류를 줄이는 데 가장 결정적인 역할을 합니다.

 

Meta Pixel Helper 크롬 확장 프로그램

실시간으로 전송되는 매개변수의 유효성을 검증하고 싶다면 Meta Pixel Helper 크롬 확장 프로그램을 통해 브라우저 단에서 이벤트가 트리거될 때 매개변수 값이 올바른 형식으로 전달되는지 확인할 수 있습니다.

 

이벤트 관리자 테스트 도구

만약 설정 이후 데이터 수신 상태나 이벤트 매치 품질(EMQ)에 대한 심화 분석이 필요하다면, 메타 비즈니스 설정 내의 이벤트 관리자 테스트 도구를 통해 실제 서버 수신 현황을 모니터링할 수 있습니다.

 

마지막으로, 공식 문서만으로 해결되지 않는 복잡한 비즈니스 로직 등의 문제는 메타 공식 기술 지원이 가능한지 문의해보는 방법도 있습니다. 광고 관리자에서 직접 연결이 가능한 방법이 있는지 살펴보거나, 우선 일반적인 하기의 지원 센터 링크를 통해 1:1 채팅으로 상담해볼 수 있고, 채팅 시 전화연결을 원하면 메시지에 요청할 수 있습니다.

 

매개변수 설계는 비즈니스마다 다르기에 정답이 각 경우에 따라 상이할 수 있습니다. 기술적인 구현 과정에서 어려움을 겪고 계신다면 위 채널들을 활용해 보시거나, 댓글로 상황을 남겨주시면 함께 고민해 보겠습니다.

 

 

 

 

 

매개변수 관련 추가 팁

  • 맞춤 이벤트 이름은 문자열이어야 하고 길이가 50자를 넘을 수 없습니다.
  • '전환값 최대화'를 통해 더 높은 구매 금액을 지출할 가능성이 있는 고객에게 광고를 노출하고, 전반적인 광고 지출 대비 수익률(ROAS)을 높이는 데에 도움이 됩니다. 전환값 최대화 활용을 위해서는 구매 이벤트 등에 통화 및 값 매개변수 등을 추가할 수 있습니다.
  • 메타의 맞춤 전환은 대개 URL 정보를 기반으로 설치되곤 하지만 이벤트 매개변수를 활용한 설정도 가능합니다.

 

 

 

 

 

 

 

 

Reference:

Meta 매개변수 https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/conversions-api/parameters

Meta 픽셀 참고자료 https://developers.facebook.com/docs/meta-pixel/reference

Meta 전환 추적 https://developers.facebook.com/docs/meta-pixel/implementation/conversion-tracking

Meta 픽셀 매개변수를 사용한 배송 방법 지정 관련 정보 https://www.facebook.com/business/help/920725675100624

이벤트 매개변수 정보 https://ko-kr.facebook.com/business/help/308258403676519

Meta 표준 웹 매개변수 https://developers.facebook.com/docs/meta-pixel/implementation/conversion-tracking#object-properites

Meta 전환 API 매개변수 https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/conversions-api/parameters 

Meta Pixel vs. Conversions API for Event Mapping https://www.adamigo.ai/blog/meta-pixel-vs-conversions-api-for-event-mapping

어드밴티지+ 카탈로그 광고를 위한 필수 Meta 픽셀 이벤트와 매개변수 https://www.facebook.com/business/help/606577526529702?id=1205376682832142

메타 이벤트 관리자에서 사용자 지정 변환을 사용하여 이벤트를 필터링하기  https://www.facebook.com/business/help/462806641140703?id=1205376682832142

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