메타(Meta) 픽셀에서 표준 이벤트는 몇 가지이고 무엇을 할 수 있나요?
- 목차
메타 광고를 진행하면서 메타 픽셀을 설치했다면 이제는 표준 이벤트 설치를 고려해볼 수 있습니다.
메타에서 사전에 정의된 표준 이벤트에는 구매 등의 여러가지 이벤트가 있고,
이를 통해 웹사이트 내에서 일어나는 여러가지 사용자 행동 정보를 파악할 수 있습니다.
메타(Meta) 픽셀의 표준 이벤트란?
구매, 장바구니 추가 등 메타에서 사전 정의해둔 이벤트로서
설치 시 사이트 내의 각 이벤트에 대한 고객 행동을 파악 가능
메타 픽셀 설치 이후 이벤트를 추가하면 픽셀이 수집한 고객의 행동을 정의할 때 유용하게 활용됩니다. 메타의 모든 표준 이벤트는 이벤트 이름이 포함된 픽셀의 fbq('track') 함수와 JSON 개체(선택)를 매개변수로 호출하여 추적합니다.
그 예시로 방문자가 구매 이벤트를 완료했을 때 추적하기 위한 함수 호출은 다음과 같고, 여기에는 통화와 값이 매개변수로 포함되어 있습니다. 아래 함수가 호출되면 이벤트 관리자에서 구매 이벤트로 추적됩니다.
fbq('track', 'Purchase', {currency: "USD", value: 30.00});
여기에서 이벤트 코드 설치에서는 페이지 랜딩과 버튼 클릭의 2가지 경우에 따라 실제 코드 설치가 다르게 진행될 수 있습니다. 위의 구매(Purchase) 이벤트를 예시로 살펴보자면, 각 경우에 대한 코드 스니펫 예시는 아래와 같습니다.
1. 구매 완료시 나오는 구매 확인 랜딩 페이지에서 함수를 호출
<body>
...
<script>
fbq('track', 'Purchase', {currency: "USD", value: 30.00});
</script>
...
</body>
2. 구매 버튼 클릭(네이버 페이 클릭 등)에서 함수를 호출
<button id="addToCartButton">Purchase</button>
<script type="text/javascript">
$('#addToCartButton').click(function() {
fbq('track', 'Purchase', {currency: "USD", value: 30.00});
});
</script>
메타 표준 이벤트 설치 장점 3가지
메타에는 표준 이벤트와 맞춤 이벤트가 있고, 여기에서 표준 이벤트는 메타에서 정의해둔 방문자 행동에 대한 이벤트 리스트이며, 주로 이커머스에 최적화된 이름으로 정리되어 있습니다. 각 표준 이벤트는 이벤트가 일어나는 웹사이트 페이지 및 버튼에 설치하거나, 카페24, 아임웹 등을 활용하고 있다면 채널/앱 통합을 활용하여 간단한 설치도 각 코드의 추가 없이 가능합니다.
- 설치 방법이 맞춤 이벤트에 비해 구현하기 쉽고, 대부분의 일반적인 마케팅 목표를 포괄하고 있습니다.
- 표준 이벤트를 통해 전환을 기록하고, 전환에 최적화된 타겟을 구축하여 효율적인 광고 진행에 도움을 줍니다.
- 기업에서는 지속적인 전환 추적, 리타겟팅 및 캠페인 측정에 활용할 수 있습니다.
17가지 메타 표준 이벤트 종류
메타에서 제공하는 표준 이벤트에는 결제 정보 추가, 장바구니에 담기 등이 있습니다. 현재(2026년 2월 2일) 기준 메타의 표준 이벤트 17가지 종류 및 각 개체 속성과 설명은 아래와 같습니다.
| 이벤트 이름 | 이벤트 설명 | 개체 속성 | 홍보 개체 custom_event_type의 값 |
| AddPaymentInfo | 결제 플로에 결제 정보가 추가되는 경우. 어떤 사람이 청구 정보 저장 버튼을 클릭합니다. |
content_ids, contents, currency, value 선택 사항. |
ADD_PAYMENT_INFO |
| AddToCart | 제품을 장바구니에 담은 경우. 어떤 사람이 장바구니에 담기 버튼을 클릭합니다. |
content_ids, content_type, contents, currency, value 선택 사항.어드밴티지+ 카탈로그 광고의 경우 필수 항목: contents |
ADD_TO_CART |
| AddToWishlist | 제품이 위시리스트에 추가되는 경우. 어떤 사람이 위시리스트에 추가 버튼을 클릭합니다. |
content_ids, contents, currency, value 선택 사항. |
ADD_TO_WISHLIST |
| CompleteRegistration | 등록 양식을 작성 완료한 경우. 어떤 사람이 작성한 구독 또는 등록 양식을 제출합니다. |
currency, value 선택 사항. |
COMPLETE_REGISTRATION |
| Contact | 어떤 사람이 전화, SMS, 이메일, 채팅 등을 통해 비즈니스와 연락하는 경우. 어떤 사람이 제품에 대한 질문을 제출합니다. |
선택 사항. | CONTACT |
| CustomizeProduct | 어떤 사람이 제품을 맞춤 설정하는 경우. 어떤 사람이 티셔츠의 색상을 선택합니다. |
선택 사항. | CUSTOMIZE_PRODUCT |
| Donate | 어떤 사람이 기관에 혹은 선의의 목적으로 기부하는 경우. 어떤 사람이 Humane Society에 대한 기부금을 장바구니에 담습니다. |
선택 사항. | |
| FindLocation | 어떤 사람이 실제 매장을 방문할 목적으로 웹사이트 또는 앱에서 매장 위치를 검색하는 경우. 어떤 사람이 오프라인 매장에서 특정 제품을 찾고자 합니다. |
선택 사항. | FIND_LOCATION |
| InitiateCheckout | 어떤 사람이 결제 플로를 완료하기 전에 결제 플로에 들어가는 경우. 어떤 사람이 결제 버튼을 클릭합니다. |
content_ids, contents, currency, num_items, value 선택 사항. |
INITIATE_CHECKOUT |
| Lead | 등록이 완료되는 경우. 어떤 사람이 가격을 클릭합니다. |
currency, value 선택 사항. |
LEAD |
| Purchase | 구매하거나 결제 플로가 완료되는 경우. 어떤 사람이 구매 또는 결제 플로를 완료하였고 감사 인사 또는 확인 페이지로 이동합니다. |
content_ids, content_type, contents, currency, num_items, value 필수 항목: currency 및 value 어드밴티지+ 카탈로그 광고의 경우 필수 항목: contents 또는 content_ids |
PURCHASE |
| Schedule | 어떤 사람이 매장 중 한 곳을 방문 예약하는 경우. 어떤 사람이 테니스 수업 날짜와 시간을 선택합니다. |
선택 사항. | SCHEDULE |
| Search | 검색하는 경우. 어떤 사람이 웹사이트에서 제품을 검색합니다. |
content_ids, content_type, contents, currency, search_string, value 선택 사항.어드밴티지+ 카탈로그 광고의 경우 필수 항목: contents 또는 content_ids |
SEARCH |
| StartTrial | 어떤 사람이 제공되는 제품 또는 서비스의 무료 체험을 시작하는 경우. 어떤 사람이 일주일간 무료 게임을 선택합니다. |
currency, predicted_ltv, value 선택 사항. |
START_TRIAL |
| SubmitApplication | 어떤 사람이 제공되는 제품, 서비스 또는 프로그램을 신청하는 경우. 어떤 사람이 신용카드, 교육 프로그램 또는 일자리에 지원합니다. |
선택 사항. | SUBMIT_APPLICATION |
| Subscribe | 어떤 사람이 제공되는 제품 또는 서비스에 대해 유료 구독을 시작하는 경우. 어떤 사람이 스트리밍 서비스를 구독합니다. |
currency, predicted_ltv, value 선택 사항. |
SUBSCRIBE |
| ViewContent | 관리 대상인 웹페이지를 방문합니다(예: 제품 페이지 또는 랜딩 페이지). ViewContent는 누군가가 웹페이지 URL에 방문했다는 것을 알려주지만 그 방문자가 해당 페이지에서 무엇을 보거나 무엇을 했는지는 알려주지 않습니다. 어떤 사람이 제품 상세 정보 페이지를 방문합니다. |
content_ids, content_type, contents, currency, value 선택 사항.어드밴티지+ 카탈로그 광고의 경우 필수 항목: contents 또는 content_ids |
VIEW_CONTENT |
메타 표준 이벤트 추적 관련 추가 팁
- 메타(Meta) 픽셀과 전환 API를 함께 구현한다면 픽셀 및 전환 API 서버 이벤트의 중복 제거를 위해 eventID 매개변수를 fbq(‘track’) 함수의 네 번째 매개변수로 포함하는 것이 좋습니다.
- 표준 이벤트 설치를 위해서는 메타 픽셀의 기본 코드가 전환을 추적하려는 모든 페이지에 설치된 상태여야 합니다.
Reference:
Meta 픽셀 https://developers.facebook.com/docs/meta-pixel/reference/
Meta 전환 추적 https://developers.facebook.com/docs/meta-pixel/implementation/conversion-tracking
Meta 픽셀 표준 이벤트 사양 https://www.facebook.com/business/help/402791146561655?id=1205376682832142
표준 및 맞춤 웹사이트 이벤트 정보 https://www.facebook.com/business/help/964258670337005?id=1205376682832142
'MarTech 탐구생활' 카테고리의 다른 글
| UTM 테스트 성공: 구글 애널리틱스(GA4)에서 실시간 확인하는 방법 (0) | 2026.02.11 |
|---|---|
| 아임웹 x 페이스북 픽셀 설치 끝판왕: 페이스북 자산 설정(FBE) 이벤트 전체 목록 (0) | 2026.02.09 |
| 구글 태그 vs 메타 픽셀, 똑같은 웹 추적 코드일까? (차이점부터 실무 팁까지) (0) | 2026.02.06 |
| 메타 픽셀 매개변수, 무엇을 넣어야 할까? 표준 매개변수 리스트 총정리 (0) | 2026.02.04 |
| 메타(Meta) 픽셀, 지금 바로 사이트에 설치해야 하는 이유 5가지 (0) | 2026.02.03 |
